Кировский «Терминал-Алкоголь» станет сетью
Крупнейший оператор продовольственной розницы Кировской области запустил новую сеть алкомаркетов под брендом «Терминал-Алкоголь». Новый формат, построенный на ассоциациях с зоной беспошлинной торговли аэропорта, стартовал в 2017 году. К февралю 2018-го в Кирове открылось 4 магазина новой сети.
Первый магазин «Терминал-Алкоголь» открылся в апреле 2017 года на территории торгового центра «Эко-Ярмарка». ТЦ расположен на трассе, ведущей в Кировский аэропорт Победилово. Концепция алкомаркета сформирована таким образом, чтобы у покупателя возникали ассоциации с зоной беспошлинной торговли. Международного терминала и, соответственно, зоны duty free в Кирове нет.
На логотипе магазина изображен взлетающий самолет, в оформлении торгового зале использованы крупные надписи-слоганы: «Взлетная полоса свободна от высоких цен», «Зеленый коридор низких цен» и др. Акцент в ассортименте сделан на недорогой алкоголь, а также на брендовые крепкие напитки. Значительную долю полки занимает вино.
Формат успешно дополнил ценовую модель «алкогольного дискаунтера» и инвестором проекта было принято решение о развитии сети. В 2017 году в Кирове был открыт еще один алкомаркет, в феврале 2018-го еще два «Терминала».
Новой сети предстоит конкурировать с федеральными сетями алкомаркетов, работающими на рынке региона – «Бристолем» (более 50 торговых точек) и «Красное&Белое» (более 40 алкомаркетов).
Инвестор «Терминал-Алкоголь» не афишируется, однако участники рынка Кирова связывают новую сеть с крупнейшим местным ритейлером - «Система-Глобус». У региональной компании 39 супермаркетов на местном рынке, крупный торговый центр, ряд предприятий HoReCa, собственное сельскохозяйственное и пищевое производство.
Комментарий WineRetail.Info: Администрация Кировской области жестко регулирует местный рынок алкоголя (после 22 часов запрещена продажа спиртного не только в рознице, но и в общепите, жестко регулируется разрешенное расстояние от социальных объектов), поэтому решение не афишировать алкогольный проект для местной сети вполне логично.
При этом выход в специализированую алкогольную розницу разумный шаг для «Системы-Глобус». Крупные сети алкомаркетов все более активно развивают продовольственную часть ассортимента, поэтому региональным ритейлерам приходится сталкиваться борьбе за покупателя не только с «Магнитом» и «Пятерочкой», но и с «Красное&Белое».
Формат алкомаркетов «Терминал-Алкоголь» хорошо проработан, как с точки зрения магазиностроения, так и в маркетинговой составляющей. Он эмоционален и привлекателен для кировского покупателя, не избалованного Duty Free.
Новость по теме:
