«Мильстрим» станет «АлкоЯрмаркой»

Самая успешная из собственных розничных сетей российских виноделен - «Мильстрим» тестирует новое название.

Три новых магазина в СПб, Оренбурге и Воронеже открылись под вывеской «АлкоЯрмарка».

Винное сообщество пока переваривает новость, недоумевая по поводу решения о смене названия. А нам оно кажется вполне логичным.

Позиционирование «Магазин винзавода» отчасти ограничивает развитие ассортимента за счёт крепкого алкоголя и пива, что в текущей ситуации вполне дальновидно - акцент в потреблении неизбежно будет смещаться. Это показывают результаты продаж 2022 года.

Кроме того, «Мильстрим» уже давно торгует не только собственным вином, а с недавнего времени не только СТМ. В ассортименте появились брендовые позиции других виноделен - Di Caspico, например, от ДВК. Странно будет выглядеть «магазин винзавода», в ассортименте которого вин этого завода меньшинство.

Наконец, ещё одно соображение: сеть переросла цель «обеспечить 100% продаж винзавода», её сейчас активно расширяют. Ритейл стал самостоятельным бизнесом для владельцев «Мильстрима», которые на рынке известны тем, что умеют не только вовремя купить актив, но и вовремя его продать. Разделить бренды с этой точки зрения тоже верно.

Посмотрим, как приживется новая вывеска. Не исключено, что перед нами очередная федеральная сеть алкосторов. В конце концов, количество магазинов и региональный охват вполне позволяют уже сейчас претендовать на подобный статус.

Подробности от самого «Мильстрима» здесь.

Новости по теме:

Франчайзинговая сеть винных магазинов «Мильстрим» объявила о новых открытиях и планах развития

«ВкусВилл» продолжит расширять винную часть сети

«Ароматный мир» в норме. Сеть открыла 9 новых магазинов в столичных регионах