Наблюдение за ценами. Каталог «Ароматного Мира»

Последние пару недель регулярно поступают вопросы по ценам на импортное вино. Подняли? Оставили?

Посмотрим на примере действующего июльского каталога «Ароматного Мира». Компания старая и достаточно прагматичная в ценообразовании. Импорт, в основном, собственный.

Последний раз мы к этому каталогу обращались пару месяцев назад. Видно, что маркетинг сети работает. Добавили для каждого вина рейтинг ViVino (никуда от него уже, похоже, не денешься).  Программу лояльности сменили с дисконтной на накопительную. Баллами, начисленными за покупки можно оплачивать не только алкоголь, но и продукты.

Как обычно, рецепты к вину. По случаю лета, добавили коктейли и туристические рекомендации по июльским Москве и СПб. Всего 120 товаров (не только алкоголь) и QR-коды на 15% скидку на 4 вина.

Собственно, про цены. Каталог, в основном посвящен «пузырькам».

По основным категориям отправные точки такие:

- Шампань - 3599 р
- Франчакорта - 1899 р
- Креман - 1299 р
- Кава - от 499 р
- Асти - 600 р
- Просекко - от 540 р
- Просекко Вальдобьяденне - 999 р

По ключевым ценовым  группам в тихих винах несколько примеров:

- До 300 рублей - белая полусладкая Испания (299,99 р)
- До 500 рублей - красная Австрия «на природу»  (499.99 р)
- До 600 рублей - красная Португалия того же класса (589 р)

Стоит отметить, что приведенные цены, с учетом акции. Отмена промо - первый шаг, на который может пойти сеть, чтобы скорректировать свою ценовую политику. «Ароматный мир» цены держит в рамках привычных своему покупателю лотов.

Каталог полностью здесь

Наблюдения продолжим