WR: Где продвигать вино?
Реклама алкоголя запрещена и само слово «вино» даже в бизнес-статьях юристы периодически требуют заменить какой-то дичью, типа «дар лозы».
Фактически, для работы с брендами остаются места продаж. Про эффективность рекламных материалов (POSM) в точках продаж мы писали. В период проведения акции в сопоставимых по ассортименту и ценовой политике супермаркетах, грамотное оформление полки даёт ощутимый рост продаж (в нашей практике было +420%)
Любопытным исследованием X5 поделились коллеги из Ассоциации POPAI.
LED экраны в магазинах втрое эффективней по алкогольной группе, чем по другим категориям (+60% к товарообороту против 20%).
Почему так? В условиях дефицита информации в других источниках, каждый контакт с покупателем приносит результат. При этом, надо считать не только рост РТО, но и коммерческую эффективность размещения. Пока каждая винодельня продвигается силами собственного бюджета, а не коллективного маркетинга, позволить себе такое «удовольствие» могут единицы брендов.
Новости по теме:
WR: Реновация магазинов «Винлаб»
WR: Ценники: идеи и воплощения «Мираторг»
WR: Обзор Каталога торговой сети «Да!»
WR: Круговорот идей «Пятёрочка»
Электронный сомелье «Перекрёстка» выиграл конкурс
Отличные показатели. В торговых сетях завершились Riesling Weeks
В Госдуме одобрили размещение рекламы отечественного вина вдоль дорог
