WR: Категория виски в прошлом году оказалась самой брендозависимой на рынке крепкого алкоголя

Категория виски в прошлом году оказалась самой брендозависимой и чувствительной к изменениям на рынке крепкого алкоголя.

Мы уже писали о том, что потребитель с трудом реагирует на новые этикетки в сегменте виски и чаще склонен переходить на другие категории алкоголя, чем экспериментировать. Впрочем, со временем ситуация может и поменяться.

Свежий отчет NielsenIQ по категории за период июнь 2022 - июнь 2023, тому подтверждение.

В целом, за период категория потеряла - 10,3% в литрах и 9,6% в рублях. Чувствительно, но не так драматично, как это было в моменте в 2022 году, когда падение превышало 30%. Сыграл свою роль параллельный импорт.

Nielsen приводит интересные данные по суб-категориям. Больше всего пострадал бурбон - 62% в объеме. Ирландский виски на втором месте - 31,3%. Скотч утратил 20% объема, но тем не менее по прежнему занимает больше 61% в продажах. Это, по всей видимости, связано не только с импортом, но и с бутилированием скотча в России.

Растет категория виски без указания происхождения спиртов. Там сейчас что угодно может быть - от Армении до Средней Азии.

Другие категории происхождения Nielsen не детализирует, но в этом объеме осталось и немного виски из Японии, и довольно приличный объем из Канады, и постепенно растущая с низкой базы Индия.

Мысль отечественного производителя виски также на месте не стоит. Будут в этом сегменте и свои сингл-молты, и виски с довыдержкой в разных бочках.

Доля не банальных стран-поставщиков в продажах виски уже 14,7% и за год выросла сильней всего на 6,7%. Остальное будет зависеть от того, как долго рынок будет жить без маркетинговых активностей транснациональных брендов виски, и насколько серьезно с рынком будут работать новые игроки.