WR: Предновогодние продажи алкоголя. Итоги последней недели
Финальная неделя года (52-я), традиционно, считается одним из ключевых маркеров динамики потребительского спроса.
Предновогодний период 2022 года, в целом, был достаточно слабым по продажам всех основных категорий. Прошлый год показал двухкратный рост к показателям предыдущего, - считают аналитики Nielsen.
Стоит отметить, что рост достигнут, в основном, за счет продаж в деньгах. В бутылках продажи крупнейших категорий, измеряемых Nielsen, остались примерно на уровне 2022 года. Исключение - пиво. С учетом колоссальных размеров этого рынка в литрах +9% объема - это очень приличный рост.
В крепких напитках наиболее яркий рост опять показал джин (13% в натуральном и в денежном выражении. Водка, например, выросла больше в деньгах, чем в литрах.
Игристые вина (к ним Nielsen, традиционно, относит всё, что с фольгой снаружи и с пузырьками внутри, включая САН) в объёме выросли всего на 2%, а в деньгах на 17% (сказалась, видимо, индексация минимальных цен прошлого года).
Лидером роста в натуральном и в денежном выражении стало Шампанское (к нему Nielsen относит игристое вино из Шампани) +57% в деньгах и 36% в литрах. Этот феномен требует отдельного рассмотрения.
Что касается брендов игристого. Если не считать того, что к вину вообще не относится, по доле рынка на первом месте Абрау-Дюрсо, затем следуют Martini и Mondoro, а вот дальше уже идут СТМ сетей с показателем роста выше, чем у большинства брендов: +34% к 52 неделе 2022 года.
Всего за предновогоднюю неделю было реализовано 15% годового объёма продаж «пузырей». Это много, но куда меньше, чем 10 лет назад. Игристое, оставаясь главным напитком Нового года, неплохо продаётся теперь и в другие периоды. Летом, например.
Новости по теме:
NielsenIQ: Как меняется потребление игристых вин?
WR: Категория виски в прошлом году оказалась самой брендозависимой на рынке крепкого алкоголя
NielsenIQ: доля винных коктейлей в алкомаркетах утроилась за год
