X5 Retail Group развивает винный клуб
Проект «О! Вино», запущенный торговой сетью «Перекресток» в конце прошлого года, предлагает членам клуба новые бонусы.
Вступив в клуб «О! Вино!» в приложении «Мой Перекрёсток», покупатель получит цену на вино ниже, чем на полке, если уже купил 3 бутылки вина в 2020 году (входной порог – 1100 руб.). Клиентам предоставляются скидки, размер которых может быть от 4% до 25%, а длительность скидки на вино, как сообщил WineRetail руководитель проекта Михаил Карпов, – минимум год. Размер скидки актуализируется ежемесячно с учетом покупок. Кроме этого, еженедельно для каждого члена клуба действуют индивидуальные акции. Выбрать вино можно в несколько кликов, ориентируясь на свои предпочтения, свое меню на вечер или на один из 8 рейтингов, среди которых, например, есть оценки Роберта Паркера, Wine Spectator и Винного гида России Роскачества.
Проект виртуального винного клуба стартовал в ноябре 2019 года. Сервис, интегрированный в мобильное приложение «Мой Перекресток», изначально был доступен всем зарегистрированным пользователям во всех регионах России и давал возможность знакомиться с ассортиментом вин, проверять их стоимость и наличие в магазинах, сканировать штрих-код продукции и получать полную информацию о вине (марка, история сорта, совместимость с блюдами и т.д.), а также видеть оценки вин, выставленные профессионалами и любителями.
Чуть ранее в том же приложении был запущен виртуальный «Клуб виски» с немного иным набором опций: информация о более чем ста наименованиях напитка, калькулятор коктейлей, система бонусов.
В августе 2019 «Пятерочка», также входящая в X5 Retail Group, запустила похожий проект: покупателям было предложено стать участниками программы лояльности «Барный клуб» с возможностью повышения статуса. Программа не только предлагает накопительную систему баллов, скидки и акции, но также стремится, по словам представителя сети, «сформировать культуру потребления алкогольных напитков». В распоряжении клиентов регулярно обновляющийся большой блок контента: оригинальные рецепты, гастрономические сочетания, рекомендации дегустаторов и сомелье.
Нужно отметить, что X5 Retail Group активно развивает компетенции в виноторговле во всех своих сетях. Так, в конце 2018 года сеть «Карусель» запустила digital-проект «Электронный кавист» –интерактивные терминалы у винных полок, призванные помочь покупателю сориентироваться в обширном ассортименте.
Все торговые сети корпорации принимают участие в масштабной акции «Дни российских вин», проходящей дважды в год.
При этом, как ранее сообщал информационный центр WineRetail, весной 2019 года X5 Retail Group отказалась от планов развития сети собственных специализированных магазинов алкогольных напитков под брендом «Пятьница», запущенной в 2016 году. По словам главного исполнительного директора Игоря Шехтермана, проект оказался не очень успешным.
Новости по теме:
«Перекресток» открыл виртуальный винный клуб
«Пятерочка» приглашает покупателей в «Барный клуб»
X5 Retail Group не планирует развивать сеть своих алкомаркетов
В гипермаркетах «Карусель» появятся «электронные кависты»
«Карусель». Памятник гипермаркету эпохи трансформации
Вино, как в «Европе». Навстречу новому Закону (наблюдения в 2 частях)
Финдиректор X5: Любой кризис - это преимущество для больших компаний
